For the seventh time, Mark B. Houston, Professor of Marketing at the Neeley School of Business of Fort Worth-based Texas Christian University (TCU) and an area editor at the Journal of Marketing, visited Münster’s Marketing Center to teach a doctoral course on survey research methods.

Nico Lumma ist einer der großen Vordenker der Digitalisierung in Deutschland – und einer, der sich die Förderung von Gründungsaktivitäten auf die Fahnen geschrieben hat. Beides, Digitalisierung und Gründertum, standen im Zentrum seines diesjährigen Besuchs im Rahmen der Bachelor-Vorlesung Innovationsmanagement bei Professor Thorsten Hennig-Thurau.

The prime event in research on the economic side of filmed entertainment, the Mallen Conference, will this year be co-chaired by MCM professor Thorsten Hennig-Thurau, together with Jannis Funk from Film University Babelsberg, Olav Sorenson (Yale), and Abraham Ravid (Yeshiva New York). The conference, which celebrates the 20^th anniversary of the conference series, will be hosted by the MCM in conjunction with Film University Babelsberg and the DFG Research Group 1452 “How Social Media is Changing Marketing” in Potsdam and Berlin from September 26-29.

Vor rund neun Jahren hat Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau gemeinsam mit Victor Henning, später erfolgreicher Gründer und CEO von Mendeley, ein Buch herausgegeben, das eine Standortbestimmung der deutschen Filmwirtschaft vorgenommen hat. In Vorträgen und Interviews haben einige der wichtigsten deutschen Filmemacher, -produzenten, -finanziers, -analytiker und -kritiker Stellung bezogen zur Frage, was den Erfolg von Filmen ausmacht.

MCM scholars Ann-Kristin Kupfer, Nora Pähler vor der Holte, and Thorsten Hennig-Thurau –together with co-author Raoul V. Kübler (Ozyegin University)— analyze how powerful the social media activities of an actor can be for the economic success of a movie. By studying more than 40,000 Facebook posts, the authors estimate substantial increases in product sales. Having coded those posts into different content and style categories, they identify which social media communication strategies are the most promising for promoting products online.

Wie objektiv und zuverlässig sind eigentlich Online-Bewertungen? Wie wichtig ist die Meinung anderer für die Kaufentscheidung? Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau erklärt im einstündigen Tagesgespräch mit Moderatorin Christine Krueger bei Bayern 2 und zahlreichen Live-Anrufern, warum Online-Bewertungen eine so große Bedeutung haben -- und dass wir lernen müssen, mit ihren Schwachstellen umzugehen: „Wir müssen lernen, zu den Bewertungsportalen zu gehen, bei denen wir die aussagekräftigsten Informationen kriegen“, sagt Hennig-Thurau.