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Wo findet in Deutschland Spitzenforschung im Marketing statt? Dieser Frage geht die führende Marketingzeitschrift absatzwirtschaft in einer neuen Serie nach – und beginnt in Münster am MCM. In einem vierseitigen Artikel beschreibt Peter Hanser die Entwicklung des MCMs von den Anfängen bis heute, stellt die Professoren mit ihren Forschungsschwerpunkten vor und berichtet von den Erfolgen des MCM in Forschung und Lehre.
In einem Artikel zum Thema Rückzug oder Engagement zitiert ZEIT Wissen in der aktuellen Ausgabe den Neue Drama-Serien-Report von Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau und Nora Pähler vor der Holte. „Beim Thema Binge-Watching können wir die Reise in die alternative Realität ungestört erleben, ohne uns immer wieder einzuarbeiten“, erklärt Hennig-Thurau. Und: „Heutzutage beschäftigen wir uns sehr stark mit tagesaktuellen Problemen. Da ist es auch gut, wenn wir uns für einen längeren Zeitraum ausklinken, selbst wenn es eben mal ein ganzer Nachmittag oder sogar ein Wochenende ist.
Diese Woche startet Hollywood die Neuverfilmung der Mumie -- und floppt gewaltig. Warum verfilmt Hollywood so viele Filme neu? Im Gespräch mit Das Filmmagazin erklärt Prof. Thorsten Hennig-Thurau die Bedeutung von Remakes für die Filmbranche -- und die Schwierigkeiten, die mit dieser ganz speziellen Form des Markentransfers verbunden sind. Der Medienökonom erklärt, unter welchen Umständen Remakes wirtschaftlich Sinn machen und unter welchen nicht. Hätte Universal Studios das Interview gehört, hätte das Studio die Mumie wohl im Sarkophag gelassen und viel Geld gespart.
Sich im Laden vor Ort ein Produkt anschauen – später aber online kaufen. Dieses Phänomen, das sogenannte Showrooming, ist ein ernst zu nehmendes Problem für den stationären Einzelhandel. Die Entscheidung, das Geschäft zu verlassen, um dann online einzukaufen, ist nicht nur eine Frage des Geldes.
Im Interview mit dem Journalisten Thomas Schönert (Recklinghäuser Zeitung) erläutert Mirja Bues das Vergütungsmodell „Pay what you want", bei dem die Kunden bestimmen, wie viel sie für ein Produkt oder eine Dienstleistung zahlen möchten. Anwendungsmöglichkeiten finden sich vor allem im Freizeitbereich und bei kleineren Familienbetrieben.
Im Gespräch mit Joachim Thommes verweist Prof. Dr. Manfred Krafft in der aktuellen Ausgabe von Horizont darauf, dass die Grundidee der Dialogmethode auch unter den Bedingungen der Digitalisierung und Automatisierung des Marketing nichts an Relevanz verloren hat.
Professor Manfred Krafft und Dr. Sebastian Tillmanns stellen im Interview mit der Zeitung der WWU Münster ein neues Verfahren zur Datenanalyse vor.
Professor Thorsten Hennig-Thurau erklärt im TV-MEDIA Serienguide 2017, wie Qualitätsserien das Zuschauerverhalten beeinflusst haben.
Der aktuelle Hochschulanzeiger der Frankfurter Allgemeine ist Berufseinsteigern der Rechts- und Wirtschaftswissenschaften gewidmet. Als Stimme der Wissenschaft kommt darin Professor Manfred Krafft zu Wort, der Stellung zu Traumjobs im Marketing bezieht.