In the Media

In this section, we provide information about media coverage of MCM members' activities. Books and articles published by members of the MCM are also taken into account.

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Marketing in der Krise: Nur noch bunte Bilder statt marktorientierter Unternehmensführung?

Professor Thorsten Hennig-Thurau im Kamingespräch mit HORIZONT und F.A.Z. Media Solutions über den aktuellen Stand des Marketing in Unternehmen und den Einfluss der Digitalisierung auf die Markenführung. Frankfurter Allgemeine Zeitung online, Mediaportal, 24.07.2014

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Day-and-Date Release als Allheilmittel?

Filme zeitgleich im Kino, auf DVD und im Netz herausbringen und somit Cineasten und Heimvideomarkt gleichzeitig zufriedenzustellen - diese Entwicklung birgt neue Chancen. Die Risiken und die Komplexität, die, wie Prof. Hennig-Thurau betont, von amerikanischen Studios trivialisiert werden, gilt es dabei nicht zu vernachlässigen. Sich jeglicher Modernisierung zu verweigern, wie jene enge, weitgehend unbewegliche Allianz zwischen Filmförderung, Verleih und Kinoverbänden in Deutschland, birgt jedoch noch größere Gefahren insbesondere für die Kinos. Prof.

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Content Marketing als Alternative? 

Prof. Thorsten Hennig-Thurau über die Krise des Marketing und den neuen Trend Content Marketing als mögliche Alternative sowie Chancen und Risiken von Crowdsourcing im Content Marketing: Während viele Unternehmen zugunsten kurzfristiger Umsatzerlöse die grundlegenden Werte des Marketing verdrängen, bietet Content Marketing mit seriöser und unterhaltsamer Information einen Weg, Kunden für sich zu interessieren und tatsächlich mehr an Nutzen für den Konsumenten zu generieren als nur das funktionale Produkt. WDR 5, Sendung "Schöne, neue Werbewelt - Profitabel, ehrlich und demokratisch?", 12.

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