The prime event in research on the economic side of filmed entertainment, the Mallen Conference, will this year be co-chaired by MCM professor Thorsten Hennig-Thurau, together with Jannis Funk from Film University Babelsberg, Olav Sorenson (Yale), and Abraham Ravid (Yeshiva New York). The conference, which celebrates the 20^th anniversary of the conference series, will be hosted by the MCM in conjunction with Film University Babelsberg and the DFG Research Group 1452 “How Social Media is Changing Marketing” in Potsdam and Berlin from September 26-29.

Vor rund neun Jahren hat Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau gemeinsam mit Victor Henning, später erfolgreicher Gründer und CEO von Mendeley, ein Buch herausgegeben, das eine Standortbestimmung der deutschen Filmwirtschaft vorgenommen hat. In Vorträgen und Interviews haben einige der wichtigsten deutschen Filmemacher, -produzenten, -finanziers, -analytiker und -kritiker Stellung bezogen zur Frage, was den Erfolg von Filmen ausmacht.

Wie objektiv und zuverlässig sind eigentlich Online-Bewertungen? Wie wichtig ist die Meinung anderer für die Kaufentscheidung? Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau erklärt im einstündigen Tagesgespräch mit Moderatorin Christine Krueger bei Bayern 2 und zahlreichen Live-Anrufern, warum Online-Bewertungen eine so große Bedeutung haben -- und dass wir lernen müssen, mit ihren Schwachstellen umzugehen: „Wir müssen lernen, zu den Bewertungsportalen zu gehen, bei denen wir die aussagekräftigsten Informationen kriegen“, sagt Hennig-Thurau.

MCM scholars Ann-Kristin Kupfer and Thorsten Hennig-Thurau –together with co-authors Mark Houston (Texas Christian University) and Martin Spann (LMU Munich)—have published a new article on pre-release consumer buzz in the Journal of the Academy of Marketing Science. The authors explore what we all mean when we say "This movie has a lot of buzz!", offering a look at the concept's core. They employ a theories-in-use approach to conceptualize this important construct and use secondary data to illustrate the performance of the theory-based conceptualization.