Als Kind wollte Max Laarmann immer Astronaut werden, doch nachdem er sich für ein Studium der Betriebswirtschaftslehre eingeschrieben hatte, entwickelte er sich zum erfolgreichen Startup-Unternehmer. Der Gründer fand, dass Schlafmatratzen hochwertig und universell, aber auch fair und transparent hergestellt werden sollten. Nachdem er in diesem Segment eine Marktlücke entdeckt hatte, baute er ab dem Jahr 2015 die Firma „Emma Matratzen GmbH“ auf.