Warum müssen wir ein halbes Jahr auf neue Spielfilme warten? Professor Hennig-Thurau kritisiert die langjährige Praxis der Filmindustrie, Filme nach ihrem Kinostart monatelang den Konsumenten vorzuenthalten, die die Filme auf dem Fernseher, PC oder Tablet sehen wollen, als unflexibel und nicht mehr zeitgemäß. Das Thema sorgt gegenwärtig für reichlich Aufregung in der Medienwelt, da nicht nur die Konsumenten, sondern auch die Filmproduzenten und die Politik in Gestalt der EU-Kommission mit der bisherigen Praxis nicht mehr zufrieden sind. 
Prof. Hennig-Thurau hat seine Kritik an der Distributionspraxis in verschiedenen Beiträgen (u.a. in Blickpunkt:Film), in Gesprächen mit Journalisten (z.B. W&V 1-2 2013, S. 28-29) und auf verschiedenen Veranstaltungen begründet, so u.a. einem EU-Roundtable in Cannes, dem Video Entertainment Kongress in München und der Streaming Cinema-Konferenz.