Wie erreichen Genossenschaften junge Erwachsene? Erkenntnisse aus einem Co-Creation-Workshop mit jungen Erwachsenen und genossenschaftlichen Unternehmen
Abstract
Ausgehend von der Studie "Was weiß Deutschland über Genossenschaften?", die u.a. zeigt, dass 18- bis 29-Jährige die Unternehmensform Genossenschaften seltener kennen als ältere Befragte, untersuchte das Workshopformat "IfG Interaktion NextGen" mit Studierenden, Auszubildenden und Vertreterinnen und Vertretern genossenschaftlicher Unternehmen Ideen dafür, wie Genossenschaften für junge Menschen sichtbarer und relevanter werden können.
In der Workshopgruppe zeigte sich bereits vorab ein grundsätzlich positives Image von Genossenschaften. Sie wurden mit Gemeinschaft, Vertrauen, Stabilität und Mitbestimmung verbunden. Dementgegen wurden Genossenschaften seltener mit einer großen Branchen-vielfalt oder einem konkreten Nutzen in Verbindung gebracht. Anschlussmöglichkeiten, um junge Erwachsene mit Produkten und Dienstleistungen erreichen zu können, sahen die Teilnehmenden vor allem bei Lebenslagen und Lebensfragen, in denen Orientierung und Sicherheit dominieren, wie etwa Finanzen, Wohnen, Berufseinstieg und Vorsorge.
Aus dem Workshop gingen aus den Gruppenarbeitsphasen vier konkrete Lösungskonzepte hervor. Sie beginnen alle bei einem empirisch belegten Problem der Zielgruppe und machen den Nutzen genossenschaftlicher Prinzipien anhand konkreter Angebote und Konzepte sichtbar. Die positive Bewertung dieser Herangehensweise durch die Teilnehmenden spricht dafür, diese Ansätze weiterzuverfolgen und das Format fortzuführen. Die Befunde sind als explorative Einsichten aus dieser Workshopgruppe zu verstehen; 13 der 19 vorab Befragten waren bereits Mitglied einer Genossenschaft
Keywords
Genossenschaften; junge Erwachsene; Co-Creation; Zielgruppenansprache; Wahrnehmung von Genossenschaften; genossenschaftliche Angebote; partizipative Ideenentwicklung