Wandel in der Markenführung – vom instrumentellen zum identitätsorientierten Verständnis
Meffert Heribert, Burmann Christoph
Publication type
Forschungsartikel (Buchbeitrag)
Peer reviewed
Yes
Publication status
Published
Year
2005
Book title
Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best Practice Fallstudien
Editor
Meffert Heribert, Burmann Christoph, Koers Martin
Pages range
19-36
Edition
2.
Place
Wiesbaden
Language
German