Wandel in der Markenführung – vom instrumentellen zum identitätsorientierten Verständnis

Meffert Heribert, Burmann Christoph

Publication type

Forschungsartikel (Buchbeitrag)

Peer reviewed

Yes

Publication status

Published

Year

2005

Book title

Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best Practice Fallstudien

Editor

Meffert Heribert, Burmann Christoph, Koers Martin

Pages range

19-36

Edition

2.

Place

Wiesbaden

Language

German