Wandel in der Markenführung – vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis
Meffert Heribert, Burmann Christoph
Publication type
Research article (book contribution)
Peer reviewed
Yes
Publication status
Published
Year
2002
Book title
Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung. Mit Best Practice Fallstudien
Editor
Meffert Heribert, Burmann Christoph, Koers Martin
Pages range
17-33
Place
Wiesbaden
Language
German