Wandel in der Markenführung – vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis

Meffert Heribert, Burmann Christoph



Publication type
Chapter in Book

Peer reviewed
Yes

Publication status
Published

Year
2002

Book title
Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung. Mit Best Practice Fallstudien

Editor
Meffert Heribert, Burmann Christoph, Koers Martin

Pages range
17-33

Place
Wiesbaden