Media Marketing (WS 2020/21)

Veranstaltungszeitplan

Hinweis

Kontaktperson: Ronny Behrens, M.Sc.

Dieses Modul besteht aus einer Vorlesung (Mittwoch) und einem komplementärem Tutorium (Montag) und findet im ersten Term des Wintersemesters statt.

Wichtig: Das erste Tutorium findet erst in der Woche nach der ersten Vorlesung statt!

Vorlesung:

Die Vorlesung wird Mittwochs digital über ZOOM stattfinden, die ZOOM-Links zur Vorlesung werden im Learnweb veröffentlicht. Die Tonspur der digitalen Vorlesung wird aufgezeichnet und über das Learnweb bereitgestellt.

Tutorium: 

Das Tutorium wird Montags digital über ZOOM stattfinden. Video und Ton werden nicht mitgeschnitten. 

Weitere Informationen werden im Kick-Off Tutorium am 9ten November bekanntgegeben.

Prüfungsleistung: 90-minütige Klausur (100%)
Studienleistung: Gruppenarbeit (Präsentation und schriftliche Ausarbeitung)
Bitte registrieren Sie sich beim Prüfungsamt für die vorgezogene Prüfungsphase.

Leistungspunkte: 6 ECTS (BWL PO 2010)

Während des Kurses findet die Kommunikation und Bereitstellung von Kursmaterialien über die zugehörige Kursseite im Learnweb statt. Ankündigungen, Vorlesungsfolien und alle weiteren Materialien werden dort veröffentlicht.

Das Passwort für alle Materialien wird in der ersten Vorlesung bekanntgegeben. Sie benötigen zur Einschreibung in den Learnweb-Kurs kein Passwort. 

Beschreibung

Dieser Kurs vermittelt die Besonderheiten von Medienmärkten sowie die Charakteristika der Produktion und des Konsums von Medienprodukten. Daran anknüpfend werden ökonomische Implikationen und Konsequenzen für das Marketing von Medienprodukten diskutiert. 

Im Rahmen dieses Kurses werden unter anderem folgende Themen behandelt:

• Charakterisierung von Medienprodukten
• Typische Struktur verschiedener Medienmärkte (z.B. Filmindustrie, Musikindustrie, Gamesindustrie, Verlagswesen)
• Besonderheiten von Medienmärkten (z.B. Netzwerkeffekte)
• Besonderheiten der Medienproduktion und des Medienkonsums (z.B. Bedeutung von Kreativität und Kultur)
• Integrierte Strategien für das Marketing von Medienprodukten
• Typische Erlösmodelle in Medienmärkten
• Spezifische Herausforderungen für das Marketing von Medienprodukten (z.B. Multi-Channel Distribution und Produktpiraterie)
• Risikomanagement in der Medienindustrie

Ziel dieses Kurses ist es, dass die Studierenden die Besonderheiten von Medienprodukten und -märkten verstehen, um Marketingaktivitäten entsprechend ausrichten zu können.

Dozenten

• Univ.-Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau (verantwortlich)
• Dr. Ronny Behrens (begleitend)