Der Bieterwettstreit um den Hollywood-Giganten Warner Bros. beschäftigt die Medienbranche. Während sich die Streaming-Plattform Netflix und das traditionsreiche Studio Paramount um die Übernahme des Konzerns mit seinem wertvollen Film- und Serienarchiv bewerben, stellt sich die Frage nach den Konsequenzen für das Publikum. MCM-Professor und Entertainment-Forscher Thorsten Hennig-Thurau hat im Radioprogramm von SWR3, Deutschlands reichweitenstärkstem ARD-Sender, die potenziellen Auswirkungen der beiden Szenarien bewertet.

Sollte Netflix den Zuschlag erhalten, könnte dies nach Einschätzung von Prof. Hennig-Thurau zwar zu einem breiteren Entertainment-Angebot unter einem Dach führen, birgt jedoch erhebliche Risiken. Die bereits heute dominante Marktstellung von Netflix würde weiter ausgebaut. Aus Verbrauchersicht warnt der Medienwissenschaftler vor der Gefahr deutlich steigender Abo-Preise („Marktmacht ist nie gut“). Zudem könnte ein solcher Deal für die Kinos „ein sehr, sehr großer Schlag“ sein, da große Franchises wie „Batman“ oder „Harry Potter“ dann primär für den Streaming-Markt produziert werden könnten. Eventuelle Kinovorführungen von Netflix-Produktionen wären in diesem Szenario vor allem kurzfristige Marketing-Events.

Im Falle einer Übernahme durch Paramount sieht Prof. Hennig-Thurau andere Herausforderungen. Aus branchenhistorischer Erfahrung gehe ein solcher Zusammenschluss oft mit einem massiven Abbau von Doppelstrukturen und folglich Kostensenkungen einher. Dies würde voraussichtlich zu einer drastischen Reduktion der Investitionen in neue Film- und Serienprojekte führen. Es bestünde die Gefahr, dass nur noch solche Inhalte realisiert werden, die die absolut höchste kommerzielle Rendite versprechen, was die Vielfalt und Innovation im Angebot einschränken könnte. Für Kinobesucher, so der MCM-Professor, könnte diese Variante die bessere von zwei schlechten Alternativen sein.

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