BSc Seminar | Marketingkampagne für einen BWL-Studiengang: Von der Zielgruppenanalyse bis zur Umsetzung (SoSe 2026)

Hinweis

Kontaktperson: Niklas Sommer, M.Sc.

Eine Anmeldung ist erforderlich und verpflichtend. Die Anmeldung erfolgt hier.
Anmeldefenster: 01. April - 8. April
Syllabus und weitere Informationen: hier.

Seminaranforderungen:

• Die Seminarnote setzt sich wie folgt zusammen:

           (1)   Prüfungsleistung: 15 Minuten Präsentation + Anschließende Diskussion

           (2)   Seminararbeit: Max. 15 Seiten (insb. Reflexion, Zusammenfassung und Implikationen der Erkenntnisse aus der Kampagne)

• Alle Leistungen sind Gruppenleistungen (Gruppengröße 3-5 Personen) und müssen bestanden werden, um 6 ECTS für das Seminar zu erhalten. Die Teilnahme an den Seminarveranstaltungen ist verpflichtend.
• Im Rahmen der semesterbegleitenden Erarbeitung nehmen die Teilnehmenden an einer empirischen Studie (Fokusgruppendiskussion) teil, die eine vertiefte Analyse der Zielgruppe ermöglicht.

• Leistungspunkte: 6 ECTS
• Sprache: Deutsch

Termine:

Anmeldung:

• Eine Anmeldung ist erforderlich und verpflichtend. Die Anmeldung erfolgt hier.
• Der Kurs ist auf 16 Bachelor-Studierende der BWL beschränkt.
• Anmeldestart: 01. April 2026
• Anmeldefrist:  08. April 2026
• Rückmeldung: Bis 10. April 2026
• Anrechnung:
  • PO 2022: „Seminar zur Betriebswirtschaftslehre” (TRB 18/19)
  • PO 2017/18: „Seminar zur Betriebswirtschaftslehre” (BWL 33)
• Bitte registrieren Sie sich beim Prüfungsamt für die vorgezogene Prüfungsphase.
• Der Learnweb-Schlüssel wird beim Kick-off bekannt gegeben.

Beschreibung

Zielgruppe:

Das Seminar richtet sich an Bachelorstudierende,

• mit Interesse an Marketing und strategischer Kommunikation – insbesondere an Content-Marketing über verschiedene Kanäle (z. B. Website, Social Media) sowie an der gezielten Aktivierung von Word-of-Mouth,
• die analytisches und kreatives Denken mit praxisnaher Umsetzung miteinander verbinden möchten,
• die Kommunikationsmaßnahmen nicht nur konzeptionieren, sondern auch umzusetzen möchten – und optional auch vor der Kamera mitzuwirken.

Seminarinhalte:

• Einführung in das Hochschulmarketing und die integrierte Kampagnenentwicklung
• Analyse von Zielgruppen, Marktumfeld, Bedürfnissen und Entscheidungsfaktoren auf marktforschungsbasierter Grundlage (Teilnahme an einer empirischen Fokusgruppenstudie – vertiefendes Verständnis der Zielgruppe)
• Entwicklung differenzierender Maßnahmen entlang eines strukturierten Prozesses unter Anwendung von Kreativitätsmethoden
• Fokus des Seminars: Umsetzung einer Marketingkampagne mit digitalen Maßnahmen und zielgruppenrelevantem Content (z. B. Webseite, Social Media)

Lernziele:

• Praxisanwendung von Marketinginstrumenten: Anwendung und Umsetzung zentraler Marketinginstrumente auf praxisrelevante Fragestellungen im Hochschulkontext.
• Analytische Kompetenz und Zielgruppenorientierung: Fundierte Analyse und strategische Interpretation von Markt- und Zielgruppeninformationen als Grundlage für die Entwicklung zielgruppenorientierter Kampagnen.
• Zeit- und Projektmanagement: Strukturierte Planung und eigenverantwortliche Umsetzung eines Kampagnenprojekts im vorgegebenen Zeitrahmen
• Team- und Kommunikationsfähigkeit sowie kreatives Problemlösen bei der Zusammenarbeit in Kleingruppen

Dozenten

• Univ.-Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau (verantwortlich)
• Niklas Sommer (begleitend)