Go-to-Market | Entrepreneurship 2 (WiSe 2023/24)

Veranstaltungszeitplan

Hinweis

Diese Veranstaltung findet im zweiten Term des Wintersemesters statt.

Prüfungsleistung: Gruppenarbeit (100 %). Bitte melden Sie sich im Prüfungsamt für den regulären Prüfungszeitraum an.                                                               

ECTS: 6

Kommunizieren Sie und informieren Sie sich bitte während des Kurses über die Kursseite im Learnweb. Ankündigungen, Vortragsfolien und zusätzliches Material werden dort veröffentlicht.

Beschreibung

Hintergrund und Beziehungen zu anderen Kursen:

Dieser Kurs vertieft die Erkenntnisse aus dem Kurs Entrepreneurship 1 (Innovationsmanagement). Ausgehend vom Business Model Canvas und nach erfolgreicher Ideenfindung und grober Konzepterstellung werden insbesondere die Aktivitäten des Markteintritts, des Wachstums des Kerngeschäfts und der Möglichkeiten zur Geschäftsdiversifikation diskutiert.

Hauptthemen:

• Entwicklung und Umsetzung des Nutzenversprechens (Go-to-Market)
• Skalierung des Geschäftsmodells (Geschäftswachstum)
• Weiterentwicklung des Geschäftsmodells (Geschäftsentwicklung)

Die Inhalte werden in theoriebasierten Vorlesungen, Fallstudien und Gastvorträgen vermittelt.

Kursziel:

Die Studierenden lernen, welche strategischen Entscheidungen in Bezug auf die Markenpositionierung sowie das entsprechende Kunden- und Kanalmanagement getroffen werden müssen, um ein junges Unternehmen langfristig erfolgreich am Markt zu etablieren.

Dozenten

• Professor Dr. Thorsten Wiesel (verantwortlich)
• Lisa Richter (begleitend)
• Linda Brüss (begleitend)